Marketing fondamental

Ce module de Marketing vise à doter les étudiants des connaissances fondamentales et des compétences pratiques nécessaires pour comprendre les mécanismes d’un marché et les stratégies que les entreprises peuvent adopter pour s’y adapter et influencer leur environnement. À travers un équilibre entre théorie, pratique et réflexion critique, ce cours explore les concepts clés du marketing, les stratégies de segmentation et de positionnement, ainsi que les décisions opérationnelles essentielles à la performance d’une entreprise.

Objectifs pédagogiques

À la fin du module, vous seriez capable de :

• Comprendre et appliquer les concepts clés du marketing (besoins, désir, valeur perçue, concurrence, etc.).
• Identifier le rôle du marketing dans le développement des organisations et de l’économie.
• Distinguer les différentes orientations marketing (Product Driven, Customer Driven, Marketing Digital…).
• Analyser l’environnement marketing et cartographier un marché.
• Élaborer une stratégie de segmentation, de ciblage et de positionnement efficace.
• Mobiliser des outils analytiques et opérationnels pour la prise de décision marketing.
• Développer une réflexion critique sur les pratiques marketing et leur impact.