Jamila : Stratégie Brand Love
🌟 Retour à la naissance de Jamila
Créée en 1966, Jamila fait partie de l’héritage marocain. Inspirée du quartier Hay Jamila à Casablanca, cette boisson lactée à la grenadine est une icône de la marocanité, connue pour son goût unique et sa couleur rose distinctive.
❤️ Une marque emblématique du Made in Morocco
Raïbi Jamila, apprécié par toutes les générations, est un symbole de proximité et de partage. Sa recette, mêlant lait frais et grenadine, a conquis les Marocains et renforcé son statut de leader sur le marché des boissons lactées avec un pic de consommation en été.
⚡ Face aux défis : Copiage et bad buzz
Le succès de Jamila a suscité de nombreuses imitations, notamment sur le packaging et l’utilisation du nom « Raïbi ». En 2015, la marque a également été confrontée à un bad buzz lié à des intoxications alimentaires, entraînant une chute de ses ventes de 20% et des pertes de 120 millions de dirhams.
💡 Le pari du Brand Love
Plutôt que de se focaliser sur les batailles juridiques, Jamila a misé sur une stratégie émotionnelle :
- 🎨 Campagne “50 ans de bonheur partagé” : Collaboration avec des artistes marocains pour célébrer les valeurs de partage, d’amitié et de marocanité.
- 🥤 Diversification des formats : Adaptation aux besoins des différentes tranches d’âge, renforçant ainsi son leadership et son accessibilité.
📊 Résultats
Jamila affiche une pénétration mensuelle de 60% et une notoriété spontanée de 95%, consolidant sa position de leader tout en cultivant un lien fort avec ses consommateurs.
💼 Une leçon de marketing
L’histoire de Jamila démontre qu’une marque peut transformer les défis en opportunités en s’appuyant sur des valeurs locales, une stratégie émotionnelle et une innovation constante.
❓ Questions pour réflexion :
- En quoi Jamila est-elle une marque nationale forte ?
- Comment la stratégie de Brand Love peut-elle inspirer d’autres marques ?
- Jamila devrait-elle s’orienter vers les marchés internationaux ?
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